Малкова, Т. Г. Внутрифирменная методика оценки ориентации на рынок и ее практическое использование [Текст] / Т. Г. Малкова // Маркетинг. - 2009. - N 1. - С. 31-43 : рис., табл. - Библиогр.: с. 43 (16 назв. ) . - ISSN 0869-3722 Рубрики: Экономика Маркетинг--Россия Внутрифирменное управление. Менеджмент--Россия Кл.слова (ненормированные): маркетинговое управление -- внутрифирменное маркетинговое управление -- компании -- ориентация на рынок -- концепция ОР -- ОР концепция -- участники рынка -- макромаркетинговая среда -- рыночная среда -- модели рынка -- уровень ориентации на рынок -- методики оценки ОР -- анкета Ламбена -- Ламбена анкета Аннотация: В статье проанализирована кризисная ситуация в России в сфере внутрифирменного маркетингового управления и предложена методика практического использования оценок уровня ориентации на рынок (ОР) российскими компаниями, основанная на расширении традиционного подхода к оценке уровня ОР по анкете Ж.-Ж. Ламбена. Доп.точки доступа: Ламбен, Жан-Жак (маркетолог) \ж.-Ж.\; Шапиро (проф. Гарвард. школы бизнеса) \б.\; Семенов (маркетолог) \и. В.\; Кубахов (маркетолог) \п. С.\ |