Капустина, Лариса Михайловна (д-р экон. наук, профессор, зав. кафедрой). Эффективность маркетинговых альянсов брендов [Текст] / Л. М. Капустина, Н. В. Хмелькова // Маркетинг. - 2010. - N 3 (112). - С. 52-65 : 9 табл., 3 рис. - Библиогр.: с. 64-65 (32 назв. ) . - ISSN 0869-3722 Рубрики: Экономика Маркетинг Кл.слова (ненормированные): co-branding -- co-marketing -- теория игр -- альянсы брендов -- бренды -- маркетинговые альянсы -- маркетинговое сотрудничество -- модели интересов -- стоимость брендов -- индекс Фишбейна -- Фишбейна индекс Аннотация: В статье произведена оценка эффективности маркетинговых альянсов брендов (co-branding-a) на основе использования аналитического аппарата теории игр. Предлагаемый подход расширяет область применения теории игр на новую для нее сферу маркетингового сотрудничества компаний. Теория игр рассматривается как методология поиска партнеров для заключения маркетинговых альянсов брендов, позволяющая повысить их результативность. В статье также исследована сущность co-branding-a, в соответствии с которой обосновывается применение теории игр. Доп.точки доступа: Хмелькова, Наталья Владимировна (канд. экон. наук, доцент, зав. кафедрой) |
Капустина, Лариса Михайловна (доктор экономических наук; профессор; заведующая кафедрой). Методические подходы к оценке инвестиционной привлекательности страны для иностранных компаний [Текст] / Л. М. Капустина, Н. А. Портнов // Известия Уральского государственного экономического университета. - 2014. - № 2. - С. 35-41 : табл. . - ISSN 2073-1019
Рубрики: Экономика Инвестиции Кл.слова (ненормированные): глобализация -- инвестиционная привлекательность страны -- инвестиционные риски -- инвестиционный климат -- иностранные инвестиции -- оценка инвестиционной привлекательности -- правовая среда -- страны БРИКС -- транснациональные корпорации Аннотация: Рассмотрены проблемы оценки инвестиционной привлекательности страны. Представлен обзор методических подходов авторитетных международных организаций к оценке параметров инвестиционной привлекательности стран глобальной конкурентоспособности. Предложенная модифицированная методика оценки инвестиционной привлекательности страны апробирована на примере государств БРИКС. Доп.точки доступа: Портнов, Николай Андреевич (аспирант); БРИКС |